Le rituel peut commencer par une bougie, choisie selon l’heure. Avec Les Rituels de Soin, Diptyque étend son univers olfactif au corps et aux gestes du quotidien. Présentée comme sa première collection complète de soins pour le corps, la ligne distingue deux séquences, l’une matinale et l’autre nocturne. Elle associe les soins à des accessoires. Les senteurs donnent le fil conducteur.
La maison privilégie le bien-être à la cosmétique technique. « Nous ne serons jamais une marque de cosmétiques techniques. Notre univers reste celui du bien-être et d'un certain art de vivre », résume Laurence Semichon, directrice générale de la marque.
Des gestes pensés pour le matin et le soir
La gamme s’organise autour de deux moments : le matin et le soir. Le scénario matinal s’ouvre avec la bougie Le Matin, aux notes de menthe et de gingembre. Le Soir associe camomille et sauge à une ambiance apaisante. Le rituel peut ensuite inclure une brosse sèche et une gelée lavante à la bergamote et à l’amande douce. Un gommage aux particules de coque de noisette peut précéder le lait au néroli et à l’huile de lin. La collection comprend aussi des huiles pour le corps et les cheveux, puis un baume ou un gua sha.
Nathalie Cetto, parfumeuse chez Givaudan, a créé les signatures olfactives. La collection fait dialoguer senteurs et formes. Inspiré des bains grecs et romains, son univers visuel met en scène des scènes de baignade dans l’ovale historique de la maison. Le biscuit de porcelaine reprend les silhouettes des pots d’apothicaire. L’emballage distingue les gestes et les textures des produits, comme le montre l’univers graphique de la collection.
Le soin devient aussi une mise en scène.
Le bois laqué et les miroirs prolongent l’expérience au-delà des produits. Boîtes et accessoires la complètent. Cette articulation entre parfum et bien-être se retrouve aussi chez d’autres acteurs : la stratégie de Rituals associe parfums et spa canin.
Un art de vivre ancré dans l’histoire de la maison
Diptyque ouvre en 1961 au 34 boulevard Saint-Germain, à Paris. Desmond Knox-Leet, peintre, compte parmi ses fondateurs. Christiane Montadre-Gautrot, architecte d’intérieur, participe à la création de la maison. Yves Coueslant, décorateur de théâtre, complète le groupe. Dans cette boutique, tissus dessinés et objets rapportés de voyages côtoient les pièces d’artisans. Les fondateurs se décrivent alors comme « des marchands de rien ».
Les premières bougies parfumées arrivent en 1963. En 1968, la maison lance L'Eau, son premier parfum de toilette. Dès lors, le parfum s’inscrit dans un univers où le dessin et les objets comptent autant que les senteurs. Les souvenirs de voyage y ont aussi leur place. Les Rituels de Soin prolongent cet esprit, nourri notamment par les bains grecs et romains.
La maison transpose cette idée dans ses boutiques ouvertes à Paris et à Londres en 2024. Pensées comme des appartements de collectionneurs, elles réunissent une bibliothèque des parfums et un cabinet de curiosités. Un jardin d’hiver complète le parcours, avec un salon de bains. Après La Droguerie, consacrée aux gestes domestiques, Les Rituels de Soin étendent cet univers du foyer au corps. La collection s’invite aussi dans l’hôtellerie : au Ritz-Carlton Melbourne, elle accompagne l’expérience Rituals of Renewal. Le bain en constitue un élément central.
