Les chiffres sont tombés. Entre janvier et juillet 2026, les Français ont dépensé 10 % de moins pour la mode qu’à la même période en 2025. Ce recul ne vient pas d’un désintérêt soudain. Les achats restent fréquents, mais les consommateurs se tournent vers des articles moins chers. La seconde main explose. L’application Joko a analysé 1,5 million de transactions. Résultat : les Français privilégient les bonnes affaires et les vêtements d’occasion. Le marché change de visage.
Les ventes mondiales de Gucci ont chuté d’environ moitié au cours des trois dernières années, poussant le groupe Kering à fermer des dizaines de magasins.
Les grandes maisons réaffirment leurs choix stratégiques
La question de la délocalisation agite le secteur. Luca de Meo, président-directeur général de Kering, a pris la parole à Milan lors de l’ouverture de l’année académique 2026-2027 de la Kering Accademia per le Eccellenze. Il a précisé que la production de deux modèles de baskets Gucci en Chine répond à des contraintes techniques. Pour le reste, la production reste en Italie. Selon une enquête de Reuters, ces baskets « Made in China » ont été repérées en septembre 2026. Cela a soulevé des doutes sur la stratégie industrielle de Gucci. Kering a coupé court : pas de transfert massif hors d’Italie.
Kering a réaffirmé publiquement qu’aucun transfert de sa base de production hors d’Italie n’est envisagé, malgré la polémique autour de certains modèles Gucci fabriqués en Chine.
Collections, événements et symboles
John Galliano a signé sa première collection pour Zara. Il revisite les archives de la marque espagnole avec des techniques inspirées de la Haute Couture. Les références aux « révolutionnaires françaises » et à l’esthétique « film noir » sont assumées.
À Paris, Céline Dion a créé la surprise. Elle a ouvert la semaine de la mode lors du défilé L'Oréal au pied de la Tour Eiffel. Elle a chanté « I'm alive » devant un public conquis. Instant fort.
White Milano a réuni 450 marques et plus de 300 acheteurs majeurs dans le quartier de Tortona. Le salon a élargi son espace resortwear et lancé une zone « More » dédiée à la beauté, au lifestyle et au design. Le secteur bouge.
Entre rationalisation et bouleversements du retail
Le gouvernement français veut agir. Mathieu Lefèvre, ministre délégué à la Transition écologique, vise une gouvernance plus efficace des éco-organismes financés par les industriels pour la collecte et le tri des déchets. Objectif : dégager au moins 100 millions d’euros par an.
Showroomprivé a publié ses résultats du premier semestre 2026. La filiale espagnole affiche une croissance à deux chiffres. La marketplace bondit de 64 %. Le groupe réduit ses pertes et améliore sa structure de coûts, même si les ventes globales restent stables.
André, enseigne de chaussures fondée en 1896, n’a pas résisté. Après avoir fêté son 500e magasin en 1983, elle est placée en liquidation judiciaire. Une page se tourne dans le commerce français.
Lors du dîner d’État en l’honneur d’Emmanuel Macron, Brigitte Macron a joué l’ambassadrice LVMH face à Puig. Ce face-à-face stylé a illustré la rivalité discrète entre deux géants du luxe.
La mode française doit se réinventer. Crise, seconde main, innovation : la pression est forte. Les maisons capables d’allier authenticité, transparence et audace créative s’en sortiront. Les consommateurs, eux, imposent désormais leurs propres règles. Le style change de camp.
