Thatcher Thornton s’affiche désormais en première ligne chez Rabanne. La marque l’a choisi pour porter One Million Black, sa nouvelle version du parfum culte. Ce casting tranche net avec l’image classique de la masculinité. Rabanne injecte une vraie dose de modernité. La dualité s’impose dans l’ADN de la maison.
La ligne 1 Million de Rabanne se vendrait à raison d’un flacon toutes les cinq secondes dans le monde, illustrant l’ampleur du phénomène.
La formule de One Million Black sort du lot. On retrouve des notes gourmandes et fruitées : vanille, ananas rôti, noix de coco, bois d’ébène. Cette édition se veut plus audacieuse et moderne que l’original. D’après un rapport d’ELLE Canada, la fragrance cible ceux qui cherchent du neuf et de l’originalité, sans perdre l’esprit Rabanne.
Une campagne qui garde l’esprit Rabanne
Studio Puig orchestre la campagne. Paul Gore la réalise. L’esprit reste fantasque et audacieux, fidèle à la marque. Rabanne affiche son ambition : « ramener la fantaisie pour l’amener à une nouvelle génération. L’idée n’est plus de posséder l’abondance, mais de réussir tout ce qu’on veut », explique Jean-Jacques Ros. Le parfum change de cap. Il s’éloigne de la masculinité conquérante et tape-à-l’œil du passé.
Après le lancement de One Million Black, Rabanne a organisé une soirée Paco Club au FVTVR à Paris, réunissant des personnalités du monde de la mode et du cinéma, dont l’acteur Félix Mallard. Ce format événementiel souligne la volonté de la marque de renforcer son ancrage culturel auprès d’une audience élargie.
Pour marquer le lancement, Rabanne a organisé une masterclass et une soirée privée, le Paco Club, le 30 septembre au FVTVR. Des invités comme Ester Expósito, Kylian Mbappé et Olivier Rousteing, nouveau directeur artistique depuis juillet, étaient présents. Ce casting de poids montre la volonté de Rabanne de toucher un public plus large. Mais la marque reste fidèle à sa créativité.
En misant sur Thatcher Thornton et une image renouvelée, Rabanne prouve qu’elle sait réinventer ses classiques. One Million Black n’est pas une simple déclinaison. C’est un manifeste pour une masculinité plurielle et une créativité sans compromis. Rabanne capte l’air du temps. Elle garde une longueur d’avance sur le parfum masculin.
