Un parfum qui s’invite sur une carte de jeu vidéo, ce n’est plus de la science-fiction. Jo Malone London a choisi Fortnite pour présenter Sea Salt & Bergamot, sa nouveauté phare de l’année. L’opération, montée avec Chartis, cible une génération qui navigue plus sur les écrans que dans les rayons de parfumerie.
L’activation s’est déroulée sur la carte Minigame Box PvP de Fortnite, permettant aux joueurs d’explorer une zone côtière virtuelle pendant deux semaines.
Première incursion de Jo Malone London dans le gaming, ce lancement s’appuie sur Chartis, spécialiste des expériences UGC. Propriété d’Estée Lauder, la maison cherche à engager les consommateurs via des canaux inattendus, en s’appuyant sur la technologie et l’intelligence artificielle. La campagne mobilise des créateurs gaming, des sessions en direct et une présence appuyée sur Instagram et TikTok, en plus de Fortnite.
Jo Dancey, présidente mondiale, assume ce virage. Pour elle, le jeu vidéo s’impose comme un espace culturel central pour les jeunes, loin des réseaux sociaux classiques. L’ambition : installer la marque dans une culture numérique élargie, au-delà du simple gameplay. Selon Zing News, Chartis a été retenu pour son savoir-faire dans la création de contenus immersifs sur les plateformes de jeu. Le reportage de Zing News souligne que cette collaboration s’inscrit dans une vague de marques qui investissent les univers virtuels pour toucher la génération Z.
Sea Salt & Bergamot prolonge la veine marine de Wood Sage & Sea Salt, best-seller de la maison, mais pousse l’immersion plus loin. Composée par Mathilde Bijaoui, la fragrance démarre sur la bergamote, s’articule autour du sel marin et s’ancre dans le bois flotté, avec des notes minérales qui signent une fraîcheur aquatique nette. Jo Malone London présente ce parfum comme une extension naturelle de sa collection iodée.
Sea Salt & Bergamot fait déjà partie de l’assortiment britannique de Jo Malone London, disponible chez Space NK aux côtés d’autres parfums phares comme Basil & Mandarin, English Pear & Freesia, Pomegranate Noir et Wood Sage & Sea Salt.
Transmettre l’essence d’un parfum sans odeur reste un défi. Jo Malone London mise sur l’atmosphère, la géographie et la sensation de liberté, en laissant l’odorat de côté. L’activation Fortnite devient un terrain d’expression sensorielle par procuration, où le regard et le mouvement prennent le relais.
Sea Salt & Bergamot sera proposé en ligne et en boutique dès août 2026, à un prix encore inconnu. Cette initiative s’inscrit dans la montée en puissance du luxe dans les mondes virtuels, pour capter une clientèle qui délaisse les comptoirs physiques. Jo Malone London tente une nouvelle façon de raconter un parfum, sans garantie que les joueurs passeront du virtuel au réel une fois la partie terminée.
