Le rythme ne faiblit pas chez Sephora. Un mascara Size Up vendu toutes les 10 secondes. Plus d’un milliard d’euros générés par la marque propre. L’enseigne ne se contente plus de suivre le marché. Elle prend de l’avance.
Sephora a officiellement relancé sa présence au Royaume-Uni en 2023 avec l'ouverture d'un magasin à Londres, et compte déjà 18 boutiques dans le pays, couvrant l'Angleterre, le Pays de Galles, l'Écosse et l'Irlande du Nord.
La marque propre, moteur de croissance et d’accessibilité
La Sephora Collection fête ses 30 ans. Elle s’impose comme pilier du modèle. Guillaume Motte, président de Sephora, l’affirme : un client sur trois choisit la marque propre. Le mascara Size Up reste la star. Il s’arrache toutes les 10 secondes. Les masques visage et pinceaux cartonnent aussi. L’offre maison séduit.
Le partenariat entre Sephora et M&S prévoit également une plateforme en ligne proposant environ 20 000 références, ainsi que la présence de beauty teams spécialisées et de services de conseil signature dans les corners Sephora.
Expansion internationale et adaptation locale
La croissance ne s’arrête pas à l’Europe. Après la Belgique et la Croatie cette année, Sephora vise une présence mondiale cohérente. Mais l’enseigne garde un œil sur chaque marché. Sylvia Tournery, présidente de Sephora Collection, insiste : il faut adapter l’offre à chaque pays. « Comment être britannique au UK, brésilien au Brésil, américain aux USA… » En Chine, Sephora s’associe à Goodbye, marque fondée par une star de la C-Pop. Objectif : séduire une clientèle connectée et exigeante.
Les chiffres sont clairs. En France, 2,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires attendus en 2025. 3 500 magasins dans 37 pays. 150 ouvertures par an. 55 000 employés, dont 49 000 en boutique. 84 millions de clients fidèles. Plus de 400 nouveautés Sephora Collection lancées chaque année. L’enseigne réalise 20 % de son chiffre d’affaires annuel en fin d’année. Elle sait capter les temps forts.
Le marché britannique de la beauté pèse environ 5,2 milliards de livres sterling, selon une analyse Reuters. Le partenariat avec M&S doit renforcer la position de Sephora au Royaume-Uni. M&S veut aussi gagner du terrain dans la beauté.
Vers un nouveau cap pour la beauté accessible
Le chiffre d’affaires mondial de Sephora pourrait atteindre 17 milliards d’euros en 2025. L’enseigne vise les 20 milliards. Sephora devient un laboratoire de la beauté accessible et innovante. La marque propre n’est plus un simple complément. Elle porte la croissance et l’identité du groupe. Cette stratégie, qui mêle excellence, accessibilité et adaptation locale, place Sephora en force. Le paysage mondial de la beauté change. Pour les consommatrices françaises, cela veut dire plus de choix, des prix maîtrisés et une expérience qui reste la marque de fabrique de l’enseigne.
