Le film laisse Joanna Arida traverser les paysages jordaniens sans expliquer la fragrance.
La fiche Lattafa présente Khamrah Mira comme un parfum féminin de 100 ml. Sa composition associe notamment cassis, cannelle, mandarine, jasmin sambac, châtaigne, fève tonka, vanille de Madagascar, cacao et musc.
Wadi Rum devient un décor sensoriel
Jacques Ballard, AFC, directeur de la photographie, travaille les transparences dans la lumière du désert. Il compose aussi avec les matières et les reflets pour installer l’atmosphère du film, sans détailler les notes du parfum. Hors écran, Lattafa décrit Khamrah Mira comme un parfum floral gourmand conçu pour accompagner la journée jusqu’au soir, selon sa fiche officielle du parfum.
Les crédits côté clients reviennent à Lattafa et Givaudan. Cokau signe la création et la réalisation. Adrien Kamir assure la production, tandis qu’Anthony Saoudi dirige la production. Versana Productions est la société de production de service.
Amber Rahman a présenté Khamrah Mira comme la nouvelle ligne féminine de la franchise Khamrah et a déclaré que Lattafa entend poursuivre l’innovation tout en répondant aux attentes des consommateurs contemporains.
Une campagne portée par l’image
Le paysage et le travail sur la lumière portent le lancement. Le film ne donne pas d’informations sur la composition olfactive de Khamrah Mira ; il construit un univers visuel autour du parfum.
Un autre lancement avait placé l’Italie au cœur de son récit, avec un parfum inspiré d’Italie. Pour Khamrah Mira, l’ancrage est jordanien : le film a été tourné dans les paysages de Wadi Rum.
